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- La vida en Ucrania
¿Cuánto poder tiene la imagen de Ucrania en la política mundial?
La Conferencia Internacional Brand Ukraine, celebrada en Kyiv, se centró en cómo los valores nacionales pueden convertirse en un activo estratégico. Reunió a profesionales de la administración pública, la diplomacia, los negocios internacionales y las comunicaciones para plantear una pregunta: ¿pueden estos valores convertirse en seguridad?
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![Photo of Jamal Marcelin]( "Photo of Jamal Marcelin")
![Photo of Amira Barkhush]( "Photo of Amira Barkhush")
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La conferencia comenzó el 18 de septiembre con el himno nacional ucraniano, seguido de un minuto de silencio, una tradición en los eventos ucranianos para honrar a los defensores caídos.
En su discurso de apertura, Vineta Kleine, jefa de Comunicaciones de la Representación de la OTAN en Ucrania, habló de por qué el mundo democrático se ha unido a la causa de Ucrania. Hizo hincapié en que la respuesta no solo reside en la geopolítica, sino también en el poder del reconocimiento.
Cuando vemos al pueblo ucraniano defender la democracia, la libertad individual, el estado de derecho y los derechos humanos frente a la brutalidad de Rusia, vemos cómo la libertad misma se niega a rendirse.
Vineta Kleine
Jefa de Comunicaciones de la Representación de la OTAN en Ucrania
Marca nacional auténtica
«Cuando vemos a los ucranianos defender su cultura, su forma de vida y su idioma, somos testigos tanto del orgullo que sienten por ser ucranianos como de su determinación por preservar su identidad nacional. Este es el poder de una auténtica marca nacional».
Entre los ponentes se encontraba Andriy Yusov, representante de prensa de la Dirección General de Inteligencia del Ministerio de Defensa de Ucrania. Destacó cómo la percepción global de Ucrania influye directamente en las políticas gubernamentales y empresariales.
«Esta percepción influye en la rapidez y la eficacia con la que se toman las decisiones relativas al suministro de las armas y municiones necesarias, la ayuda financiera y humanitaria internacional y la disposición de las empresas a invertir recursos en nuestro país», explicó Yusov.
Serhiy Zhadan, poeta, escritor, músico y militar ucraniano, ofreció una poderosa reflexión sobre los valores fundamentales de Ucrania y la importancia de garantizar su reconocimiento a nivel mundial.
«Por ahora, hay más simpatía en nuestras conversaciones que soluciones reales», afirmó Zhadan. «El mundo ve nuestras acciones, pero no siempre comprende nuestra motivación. ¿Por qué los ucranianos hablan de dignidad? ¿Por qué hablan de libertad? ¿Qué significa el amor para ellos? El mundo hace tiempo que dejó de hablar seria y abiertamente de estas cosas».
Estudio sobre la imagen global de Ucrania
A petición de Brand Ukraine, Reputation Lab llevó a cabo un estudio internacional exclusivo sobre cómo se percibe a Ucrania a nivel mundial. Con 46 055 evaluaciones recopiladas en 21 países, el estudio evaluó las percepciones emocionales, racionales y conductuales de Ucrania, proporcionando información valiosa sobre cómo se ve al país en todo el mundo.
El estudio se dirigió a la población general mayor de 18 años con acceso a Internet. Los encuestados procedían de una amplia variedad de países, entre los que se encontraban potencias mundiales como Estados Unidos, Japón, China, India y Nigeria, así como países de Europa, Oriente Medio y África.
La investigación se llevó a cabo mediante una encuesta en línea de 15 minutos de duración entre marzo y abril de 2025. En total, el estudio RepCore Nations 2025 encuestó a más de 61 000 personas en 38 países y evaluó la reputación de 74 países.
Ucrania se ha clasificado entre las 30 primeras economías mundiales en cuanto a reputación, ocupando el puesto 26 de las 60 economías más grandes.
La puntuación de reputación de Ucrania es de 51,6, clasificada como «media». Ucrania despierta admiración, respeto y confianza, y el capital humano es la base de su reputación.
Más que una imagen
El evento también contó con talleres exclusivos para empresarios y una subasta benéfica con lotes únicos, acompañados de un programa de música en vivo en colaboración con Cultural Forces.
Al caer la noche, el Monumento a la Madre Patria, que acogía la conferencia, cobró vida con una proyección en 3D, mezclando luz y sonido en una inesperada actuación artística.
El proyecto, creado por el artista y diseñador de iluminación Mykola Kablyka en colaboración con el equipo de Expolight, marcó la culminación de la Conferencia Internacional Brand Ukraine.
«El objetivo era transmitir al mundo la ahora conocida palabra "Ucrania" a través de la guerra, pero mostrar que hay valores más profundos detrás de ella», dijo Kablyka. «¿Qué hay dentro? ¿Qué existe más allá de la mera imagen de una víctima de la guerra? Decidimos utilizar la escultura más grande de Europa, el Monumento a la Madre Patria, como símbolo de Ucrania. Mediante un arte digital especial, creamos gráficos que dan la ilusión de mirar dentro, revelando lo que hay en el alma y el corazón de Ucrania y su pueblo».
El almirante Rob Bauer, 33.º presidente del Comité Militar de la OTAN, señaló en un discurso grabado que se reprodujo durante la conferencia que la perseverancia de Ucrania se debe a que tiene muy claro por qué lucha.
Si luchas por algo, siempre serás más fuerte que si luchas contra algo.
Almirante Rob Bauer
33.º Presidente del Comité Militar de la OTAN
«Ucrania lucha por la libertad de elegir su propio gobierno y exigirle responsabilidades, por la igualdad ante la ley, por la igualdad de oportunidades sin una élite corrupta que oprima a las masas, por un poder judicial independiente y por una prensa libre».
